TALLER DG BASE

Una extensa investigación sobre la gráfica de las marcas entre los inicios de la industrialización en el país (1870) hasta la actualidad, es la que realiza Pedro Álvarez Caselli Licenciado en Diseño en la Pontificia Universidad Católica de Chile.

En la charla Expuesta el día jueves nos comentaba sobre su experiencia en la realización de su libro, la dedicación puesta en este proyecto y el resultado que él mismo observaba sobre su publicación.

Entre los temas tocados en esa jornada me llamó mucho la atención la forma en la que él trabajó la evolución de las marcas en conjunto con la del país, ya que me sentí de cierta manera involucrada en la historia que allí se contaba y creo que ese es un buen gancho para hacer participe tambien al resto del público. Es sumamente interesante encontrar y comparar los referentes que se utilizaban en la época con los que actualmente están en tendencia y el libro mezcla perfectamente dos mundos que son el diseño de marcas y la historia política- social que se vivía en ese entonces en nuestro país, un tema que se podría reflexionar fácilmente entre historiadores, antropólogos, diseñadores, artistas, etc.

La forma en la que se trataba de dar identidad a un producto o empresa a comienzos del siglo XIX denota el pobre conocimiento que se tenía sobre el diseño de imágenes corporativas, del concepto de identidad, logotipos e isotipos y nos muestra el avance que se obtuvo al adoptar la idea de que “crear una suerte de alegoría que alude a la actividad de la entidad o a algún dato clave de su identidad. Aún en uso, hoy ese criterio es ya obsoleto” N. Chávez, 2003.

Chile, marca registrada, aborda la historia de Chile en cuanto al desarrollo de marcas comerciales en nuestra sociedad desde 1870 hasta hoy en día, en esencia el trabajo realizado en el libro es súper relevante tanto en el ámbito del Diseño, como en lo Historiográfico ya que nos habla de cómo era Chile en cuanto a su industria y cómo se resolvían problemas tan básicos como el de generar la marca comercial del producto, y a la vez como se fue desarrollando el imaginario cultural a traves de estos diseños, me pareció interesante la forma de relato del libro, hubiese sido entretenido que la charla fuera mas larga y mostrara a lo que hemos llegado hoy en dia, aunque ya lo sepamos.

En la charla se nos mostró imágenes de marcas, entre ellos algunos que tenían muy marcada el estilo europeo, esto me llamo la atención ya que el mismo Pedro Álvarez  comentó, que esto se debe a nuestra maestría en el arte de copiar, mi primera idea al respecto, sea acertada o no, es que en nuestra experiencia, como sociedad chilena, y en general de toda Latinoamérica, nuestro primer referente siempre ha sido Europa, en el caso de Chile, el referente es específicamente España, ¡y como no!, si fuimos conquistados y colonizados por ellos,  esto me lleva a lo escrito en el libro “Diseño, teoría, enseñanza, práctica” de Alex Blanch, en donde se hace referencia a que “El diseño y  otras artes, se encuentran en un constante proceso de asimilación creciente de la experiencia…” , y en esto es donde me quiero enfocar, esta “copia” no es más que el resutado de nuesta experiencia; y nuestra experiencia original es Europa, queramoslo o no.

Otro punto que llamo mi ateción fue que nuestro gusto por lo rococó a la hora de diseñar y agregar imagenes a nuestras etiquetas: poner escudo, con aguilas y seres míticos, realmente muy nuestro.

Resulta interesante ver el desarrollo a nivel histórico de las marcas chilenas expuesto por Pedro Alvarez, en su libro “Chile Marca Registrada”, en el cual trata el tema de la marca tanto como elemento de identidad cultural, como fenómeno estético y social.
La inserción de las marcas en la vida cotidiana y su presencia en la retina colectiva de los chilenos.

El autor propone que la cultura crea la marca y no al revés, así es posible ver la historia narrada a traves de las marcas, desde los inicios del diseño gráfico y la publicidad en Chile (mediados del siglo XIX, orígenes de la industrialización en el país) hasta nuestros dias.

Al principio se veia publicidad con notables influencias del Art Nouveau y otras vanguardias europeas, dado que los precursores de la publicidad y el diseño gráfico en Chile (además de los primeros empresarios) son en su mayoría de origen europeo, por lo que iban impregnando en el diseño la estética de sus tendencias. También se podían apreciar temas como el desarrollo tecnológico, la conciencia social o el patriotismo. Así cada época va surtiendo de sus propios elementos a la marca denotando icónicamente el periodo histórico al que pertenece.

Otro punto tocado por el autor fue cómo el creciente consumo de marcas determinadas como reflejo de la identidad, ha traído como resultado la despersonalización de la marca y la segmentacion de productos, es decir la marca (el logo) se desvincula en cierto nivel del producto y pasa a ser más ambigua, más abstracta, pudiendo incluso formar parte de una familia de productos dirigidos sólo a ciertos grupos específicos dentro del mercado. En consecuencia, ante éste fenomeno dentro de la sociedad chilena (consumismo) las empresas han indagado en nuevas estrategias de publicidad, dejando en claro nuevamente como la cultura (el contexto social) tiene un rol fundamental en la formacion de las marcas.

“la clave es la formulación de estrategias de identificación institucional, garantía de una gestión de la comunicación congruente con los objetivos estratégicos de la organización; y la programación, puente analítico entre una necesidad no especificada y unos recursos de intervención múltiples y dispersos”  Norberto Chavez

Que interesante el trabajo de Pedro Álvarez. Debo reconocer que no me había puesto a pensar en los límites del área donde un diseñador se mueve. Realizar un viaje como el que realizó este señor debe de ser el sueño de muchos diseñadores, solo que la mayoría no lo sabe. Es cosa de observar a la gente luego de la charla comentar con entusiasmo lo “entretenido” que resultaba ver la evolución de los logotipos de las multitiendas. Otros entre los que me encontraba yo lamentaban el hecho de que la diapositiva que tenía las marcas de las empresas de confites hubiese sido mostrada tan brevemente.

Pero mas allá de lo bonito y entretenido y de que el expositor no se encontraba claramente en su mejor día para hacer presentaciones la idea que había detrás de esta publicación me llama la atención, porque todo este cuento de ser diseñador grafico tiene un potencial que no nos dicen en ninguna parte. Hay cosas de nuestra propia identidad como país que me gusta creer que solo la gente de esta profesión es capaz de rescatar. Y con experiencias como esta puedo argumentar cuando se dé el caso de que un diseñador grafico no solo se dedica a hacer “monitos”.

Cito a Sócrates con “Sólo sé que nada sé”. Es un cliché que no deja de venir al caso en mi opinión. Por que cada vez me logra sorprender gratamente las cosas que se pueden alcanzar estudiando esto. Y porque nadie es más culto que Sócrates. En realidad tampoco se muy bien lo que es “culto”. Y experiencias como la de observar algunos de los resultados de la investigación del señor Álvarez me dicen que hay muchas cosas sobre esta aventura que desconozco. Y la posibilidad de tener múltiples caminos que constantemente se multiplican siempre es agradable.

En primera instancia se debe decir que, en términos generales, la charla de ‘Chile, Marca Registrada’ de Pedro Alvarez Caselli, fue concisa, educativa y amena. El libro, según lo expuesto en la charla consiste, en una primera parte, en una suerte de viaje en el que se cuenta la historia de Chile a través de distintas marcas, analizando logos y tendencias de cada época. Tal es el caso del uso de personajes históricos evocativos de la colonia, imitaciones (y copias) de referentes europeos (españoles, franceses e ingleses), uso del escudo, de animales nacionales o mitológicos y hasta chimeneas y ferrocarriles como símbolo de progreso. En una segunda parte, en el libro se explica las tendencias más cercanas a lo abstracto, para marcas mucho más versátiles capaces de platearse la venta de casi cualquier producto.

Debe señalarse que obras tales como la de de Pedro Alvarez hacen tomar conciencia de la importancia que van adquiriendo en Chile temáticas en torno al diseño y que con proyectos tales como logoteca.cl resultan un buen material para tener, también, buenos referentes chilenos. Si bien nos hace falta material de diseño en Chile y siempre se agradece un aporte como el de Alvarez. Súmese a esto el hecho de que libros como ‘Chile, Marca Registrada’ demuestran lo importante que se hacen los espacios públicos, tanto así que en el libro vemos marcas no chilenas, que las tenemos tan asimiladas como nuestras que las sentimos chilenas y por lo tanto deben aparecer en el libro como parte de nuestra cultura.

Cabe anotarse que, aunque pareciera ser poco relevante, es interesante el escuchar acerca de las decisiones de Pedro a la hora de elegir el formato del Libro, como la portada, el tamaño de las hojas y la retícula, ya que eso demuestra que realmente el diseñador debe estar ‘en todas’ hasta conseguir el objetivo de materializar la idea.

Para concluir, debe subrayarse la relevancia de la charla para nuestra formación académica considerando que somos estudiantes de diseño que sobre todo deben saber lo que ocurre en su país en el rubro de las marcas y los logos.

Resulta interesante pensar que una secuencia de imágenes logre desarrollar nuestra historia, resulta atractivo pensar que todo lo que hemos sido como sociedad ha sido plasmado graficamente, como si temiéramos desaparecer, e intentamos no ser borrarnos ni olvidados, dejando una huella, una minúscula señal de lo que fuimos… De alguna manera este es el sentimiento que surge cuando se presenta un proyecto como Chile, marca registrada, libro escrito por Pedro Alvarez, que narra linealmente, a través de la evolución de las marcas chilena, la historia de nuestra identidad y de nuestra sociedad.

Según mi parecer, más allá del interesante trabajo recopilatorio realizado, de la gran masificacion que ha tenido, y el pretencioso formato que tiene; lo que destaca es la iniciativa como proyecto del análisis de marcas, pues son estas vestigios, de nuestra cultura, de contextos históricos, locales como mundiales, de la capacidad creativa que se ha generado en chile, copiando o no, (¿Quién no lo ha hecho?); Y es acá donde quiero profundizar, el proyecto de analizar el pasado, no ha de ser para quedarse imaginariamente en el, por el contrario, debe ser para continuar avanzando, para seguir creando, innovando, copiando, recortando, pegando, haciendo, y actuando. Y este libro ha de ser un incentivo para seguir el camino que ya ha comenzado, y del cual somo parte, para continuar en el proceso de crear, que muchas veces resulta tortuoso, incomprendido, marginado, por la comodidad de lo estandarizado.

“no será el miedo a la locura lo que nos obligue a bajar la bandera de la imaginacion”

André Breton, Manifiesto Surrealista,1924.

Chile M.R.

“No se propone aquí una lectura del “cómo” las marcas “hacen” cultura, sino que se invita a considerar cómo la cultura participa de la institucionalización de la marca en la conformación de un posible imaginario local”.

(http://www.upadiseno.cs/lanzamiento_chile_marca_registrada)

Visto el proceso evolutivo de las marcas en el país en la charla dada por Pedro Álvarez Caselli promocionando su nuevo libro “Chile Marca Registrada”, me llama la atención el escaso apego a nuestra cultura y costumbres en los inicios, donde un logotipo cobraba mas valor imitando corrientes extranjeras pero alejado de la realidad que se vivía en Chile, siendo un período inicial de copia mas que de exploración.

Luego el uso excesivo de los emblemas nacionales en marcas creo que se contrapuso con el carácter pregnante que debería tener un logotipo al ser un símbolo en varias de éstas, en otras palabras el desarrollo de las marcas iba de acuerdo al pensamiento colectivo que se vivía, desde la admiración europea a un marcado nacionalismo.

Me parece mas interesante cuando se empieza a reconocer nuestra geografía, flora y fauna para darle un aspecto mas nacional y diferenciarse de modelos extranjeros, sin embargo, la época que considero mas emblemática es en la década de los 70, donde la tipografía utilizada en “Quilapayún” es característica de la época así como en otras marcas, afiches y murales y donde está marcado un estilo particular, ya sea en sus formas, colores, y tipografía.

Hoy en día las marcas –no solo en chile- tienden a ser impersonales debido al crecimiento de las empresas, por tanto ya no se basan en mostrar un producto sino en formas mas abstractas para ser usadas en múltiples de estos.

Es de esperar que Chile siga contando nuestra historia a través de sus marcas pero ojala sea con un estilo propio.

Acerca de la charla de “Chile, Marca Registrada”

A mi punto de vista encontré esta charla muy interesante y de la cual uno puede aprender mucho. Se pudo ver el nacimiento y evolución de las marcas en nuestro país, en las diferentes épocas, como la república y nuestros días actuales. Es chistoso el hecho de que, en varias de sus marcas registradas, Chile copiara cánones franceses, españoles e ingleses (que incluso ocupara seres mitológicos) pero esto nos recuerda también esa aspiración chilena de querer fomentar ese supuesto título de ser “los ingleses de Latinoamérica”. Pero también se muestran otras marcas en las cuales los que aparecen en estas son personajes de la historia de Chile (estos últimos fueron hechos en su mayoría por inmigrantes y también para responder al fetiche extranjero). También llama la atención el mostrar los diferentes estratos sociales en las marcas (sin embargo, la que más puede retratar tanto afán de posiciones de alta sociedad es la de los cigarrillos “Marca Cancho”).

Otra cosa destacable es la cantidad de mutaciones han tenido las marcas últimamente (léase, Sodimac, Falabella, Fensa, Mademsa, etc.) y comprueba lo que yo pensaba: Las marcas están reflejando una influencia futurista y tecnológica (provocada por el cambio de siglo y el auge de la electrónica y mostrada en la forma de las letras y aparición de colores como gris).

Como conclusión, diré que es hora de que más personas contribuyan con la nueva generación de marcas registradas chilenas. No es despreciable el pasado pero, como una frase que vi en una serie que vi un poco, “Cierra el mundo, abre el próximo”.

Chile, Marca Registrada: Evolución Histórica de la Marca Comercial en Chile desde el siglo XIX a Nuestros días.

Por Valentina Morales.

 “…La investigación por su parte contempla el nacimiento del diseño corporativo en Chile desde el año 1860 hasta nuestros días, en donde se puede evidenciar la evolución de las marcas importantes, cambios de estilos por época, traslados de estilos que con el paso del tiempo se hacen más globales…” Jorge Barrera, Artículos, http//:www.inconcientecolectivo.cl

Este libro del diseñador Pedro Álvarez Caselli, publicado recientemente en el año 2008, nos muestra un recorrido por la evolución histórica de las marcas comerciales en Chile desde mediados del siglo XIX a nuestros días. Es un libro de gran interés tanto para los diseñadores gráficos como para el público general, pues contiene gran cantidad de información e imágenes que nos permiten visualizar la evolución de la marca gráfica como unidad (la incorporación de estilos gráficos, íconos, ilustraciones, personajes políticos y militares, símbolos patrios, etc.) y por otra parte el desarrollo del diseño gráfico y corporativo en Chile.

Llama bastante la atención, cómo en aproximadamente 140 años, ha habido una evolución tan significativa de las marcas comerciales hasta verlas tal cual como las conocemos hoy en día. Es importante mencionar que las primeras marcas aparecidas en Chile promovían sus productos o servicios con íconos que hacían alusión a los mismos, dada la gran tasa de analfabetismo de la población; esta situación fue cambiando con el correr del tiempo hasta que hoy en día se habla del concepto de “transversalidad” de la marca comercial, es decir, hacerla con la intención de que no aluda específicamente a un solo producto o servicio, sino hacerla más abstracta por si las empresas deciden ampliar sus rubros comerciales.

En lo personal, me parece un libro de gran importancia bibliográfica para nosotros los estudiantes de diseño, ya que nos permite tener una visión histórica y a la vez crítica con respecto a lo que se ha hecho en nuestro país en lo que a marcas se refiere.

En la charla dada el día jueves por Pedro Álvarez, el autor del libro “Chile marca registrada”, pudimos apreciar muchas cosa interesantes de este libro, tanto de punto de vista visual, como del marketing.

La evolución, o en algunos casos involución, de los logos de marcas chilenas nos muestran las técnicas económicas y los recursos visuales utilizados en distintas épocas, haciendo alusión a las diferentes etapas (sociales, culturales, políticas, económicas…etc.) por las que pasaba chile en cada época correspondiente. Esto se podía apreciar por los signos que utilizaban en las etiquetas y logos, como el escudo nacional, animales, personajes históricos, famosos o simplemente cotidianos, que intentaban representar el producto.

También fue bastante interesante la diferencia de las etiquetas, dependiendo del público al que sería vendido, lo que aún suele pasar, pero con mucha menos notoriedad, como, por ejemplo, la diferencia entre las marcas de cigarros “El futre” y “El minero”, donde se marcaba la diferencia entre un hombre de la alta sociedad y un obrero de las minas. Así también es interesante el como se copiaban, de buena manera, marcas del extranjero, adecuándolas al mercado nacional, y además de las marcas extranjeras que adecuaban la publicidad de su marca a las tradiciones de nuestro país.

Cabe destacar el enorme trabajo del autor por obtener los registros desde hace tanto tiempo hasta ahora, logrando obtener una colección única de elementos visuales relacionados a las identidades corporativas de Chile.