TALLER DG BASE

Lunes 5 día de notas. A las 9:15 junto con taller Vico, notas de taller Registro Enedi. Luego evaluaremos los blogs personales con todo lo que han hecho de branding, recuerden por favor que la no presentación o el no funcionamiento de los blogs se califican negativamente. Los blogs deben estar enlazados a este sitio…. Love.

HE aqui el plan de trabajo

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Pasos para hacer un blog en wordpress.com, sigue el siguiente vínculo para ver el tutorial que Yayo hizo para tí:

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MARCAS EN CHILE: DEL PASADO AL FUTURO

Durante la charla ofrecida por el diseñador Pedro Álvarez sobre su libro “Chile Marca Registrada”, el cual trata el tema de las marcas como elementos de identidad cultural. No dejó de llamar mi atención el hecho de cómo el diseño gráfico aplicado en la publicidad de productos iba contando la historia de manera visual e iconográfica, así por ejemplo durante el tiempo de la guerra del pacífico muchos productos mostraban en sus etiquetas la figura del escudo, la bandera, el cóndor como elemento nacionalista y hasta al nuevo héroe del momento, Arturo Prat. La publicidad de marcas iba dando cuenta también del desarrollo tecnológico e industrial que vivía el país en el siglo XIX mostrando en distintos soportes el nombre de la marca junto a imágenes de la fábrica, del proceso productivo que creaba dicho producto y al ferrocarril, símbolo del progreso.

Importante fue para el diseño gráfico de la época y hasta principios del siglo XX el hecho de que los dueños de las fábricas de productos eran en su mayoría inmigrantes españoles, ingleses, italianos y franceses por lo que se vivía una especie de añoranza de todo lo europeo, lo que se reflejaba en la clara influencia que tenía el Art Nouveau en la publicidad.

Finalmente lo que tuvo mayor relevancia para mí fue la reflexión que hace el autor acerca de la creciente tendencia de las marcas hacia la despersonalización: las marcas ya no llevan un logo que represente al producto en sí, sino que es algo más abstracto y plural. Así las marcas se enfocan en encontrar nuevos nichos de mercado, volviéndose multifacéticas al querer formar “familias de productos”.

Ejemplos Internacionales:

Chile M.R.

Una acuciosa investigación que aborda un extenso periodo: desde los inicios de la industrialización en el país (1870) hasta la actualidad. Chile Marca Registrada es un cuidado libro de 350 páginas, con más de novecientas imágenes, que propone un análisis sobre la creciente presencia de las marcas comerciales en la vida cotidiana y su inserción en la sociedad chilena mediante los vínculos que establecen con la noción de imaginario cultural; asimismo reflexiona sobre la creciente importancia adquirida por el consumo de marcas como fuente de referencia identitaria.

Posteen sus ensayos aquí!

Este libro me hace pensar mucho en como hemos perdido nuestra identidad, no tan solo nuestra identidad chilena sino también como personas individuales, a pesar de que veo un incansable deseo de ser “únicos”, cuando por esencia lo somos, veo también que en la búsqueda de ese objetivo nos hemos dejado atrapar por el poder de las marcas, es gracioso ver como todos quieren ser diferentes cuando todos usan las mismas marcas de moda, si hasta los que quieren ser extravagantes andan vestidos de la misma forma en que se visten todos los que quieren obtener los mismos resultados visuales que ellos, ya casi no somos lo que somos por nuestros pensamientos o sentimientos, sino mas bien por lo que mostramos, las marcas que vestimos o consumimos. Esto me lleva a otro análisis, ¿Qué cambia en mi usar una marca u otra?, ¿Cuál es la diferencia?, ¿es que acaso por usar un “mejor” jeans soy mejor persona o soy más feliz?

En este sentido creo que ese es un concepto que ya no aplica, que es mejor , creo que las marcas ya no se elijen por su calidad sino por el concepto al cual representan y con el cual la gente también nos identificará si la usamos, y justamente este es el gran desafío que se nos presenta al momento de diseñar, debemos ser capaces de crear en la mentalidad colectiva, un convencimiento del concepto y por supuesto una necesidad de este, para que al usar el producto que representemos con la marca, el usuario sienta satisfechas y superadas sus “necesidades”

El pasado jueves asistimos a la charla de Pedro Alvarez Caselli, sobre su nuevo libro “Chile marca registrada”, una investigación a fondo de la evolución de la grafica chilena presente en las marcas de productos nacionales,

En este recorrido por la historia grafica de chile, vemos lo importante que era la situación de la época. Los acontecimientos que se estaban viviendo en esos momentos, marcaba claramente el contenido de las etiquetas y marcas, y las tendencias de estilos estaban guiadas por las potencias europeas.

Se ve claramente una persistente búsqueda de una identidad grafica que más que una experimentación de estilos, era una copia constante a estéticas extranjeras, que cada vez nos alejaron más de una identidad propia, de una grafica nacional que representara los orígenes, tradiciones y costumbres del país. Eso nos repercute claramente en la actualidad, donde una estética nacional es muy difícil de identificarse, la copia sigue existiendo y la influencia extranjera, si bien enriquece la grafica nacional, no permite el encuentro con nuestra propia identidad.

Tal vez, la esencia de la estética nacional sea este mestizaje y la búsqueda constante de una identidad.

En Chile cada vez es mas difícil reconocer una grafica nacional debido a las influencias de la globalización, que unifican, los países, buscando un sistema universal, tal como lo plantea Marshall Macluhan en su libro “ aldea global”.

Tras escuchar la charla de Pedro Álvarez Caselli sobre su nuevo libro “Chile: Marca Registrada” en donde se recopila la historia icnográfica chilena a través de las marcas de los distintos productos que van apareciendo en las diferentes épocas y las que han construido el país, las cuales reflejan íntimamente el proceso y mente de un Chile que busca siempre identificarse mirando siempre fuera de los limites geográficos, esperando más y reflejando el país pequeño, pero con garra que somos queriendo siempre superarse.

Una de las conclusiones que saco el autor tras toda la recopilación y análisis de lo que había sido la historia de las marcas en chile fue que la cultura es quien crea las marcas, es quien determina los parámetros de movilidad de un diseño que busca compenetrarse con los consumidores y que se contrapone a lo que se piensa sobre el diseño actual, que es él quien crea conductas sociales que a la larga se traduce en nuestra cultura (todo lo que hace el hombre), pero esta última idea me parece un poco maquiavélica por el hecho que como diseñadores tengamos el futuro de la sociedad en nuestras manos, prefiero quedarme con la conclusión que saco el autor en donde el diseñador es un observador y reproductor de lo que somos como sociedad, que en el conjunto de nuestra existencia esta todo y el diseñador debe descubrir lo no evidente y ponerlo al servicio de las personas. “El patrón te necesita, tú no necesitas al patrón” Eslogan de mayo 68, esta frase refleja la idea que concluyó el autor, en donde el diseñador es el patrón, el dueño y creador de las ideas gráficas que entraran al mercado pero sin la sociedad no podríamos diseñar algo o estaría carente de sentido, por lo mismo es muy importante tener claro que lo que hacemos debe cumplir con los requerimientos de las personas o simplemente buscaran en otra parte el lograr identificarse.

El libro , perfecto equilibrio entre imágenes y texto, hace muestra y análisis de todas las marcas que han sido registradas en chile.
Todas estas recopiladas principalmente del DPI.
El análisis no solo fue hecho por el diseñador Casseli , sino que también por historiadores y antropólogos.
Gracias a esto se llegó a la conclusión que las distintas marcas recopilan y demuestran mucho de la historia chilena.
Empezando por marcas hechas a mano, con dibujos o pinturas de Arturo Pratt, representativo icono del heroísmo chileno. Pasando por Marcas con diseños muy similares a los europeos ( por no decir iguales) . Diseños con Animales emblemáticos de Chile como el cóndor y el huemul. Muchas otras mostrando Los Andes y paisajes chilenos.
Siguiendo con la historia hay unos que hacen representaciones de la época de Allende y luego del gobierno Militar. También se muestra un poco de la arquitectura chilena .
Y así un sinnúmero de ejemplos que van mostrando cada una un poco de chile.
Aparte de mostrar la historia de chile también muestran un poco la evolución del mercado y las empresas. Ya que en el libro se demuestra que las marcas antiguas eran representativas de un solo producto o tipo de producto. En cambio las marcas contemporáneas son mas neutras o abstractas , ya que las firmas contemporáneas no solo hacen un único producto sino que se amplían en variedad haciendo por ejemplo desde zapatillas hasta gorros, poleras , relojes etc.
Con esta charla pude aprender todo la información e importancia que tiene una Marca , ya que no solo representa a una compañía sino que también a un grupo de personas , un país, un tiempo etc.