TALLER DG BASE

Que interesante el trabajo de Pedro Álvarez. Debo reconocer que no me había puesto a pensar en los límites del área donde un diseñador se mueve. Realizar un viaje como el que realizó este señor debe de ser el sueño de muchos diseñadores, solo que la mayoría no lo sabe. Es cosa de observar a la gente luego de la charla comentar con entusiasmo lo “entretenido” que resultaba ver la evolución de los logotipos de las multitiendas. Otros entre los que me encontraba yo lamentaban el hecho de que la diapositiva que tenía las marcas de las empresas de confites hubiese sido mostrada tan brevemente.

Pero mas allá de lo bonito y entretenido y de que el expositor no se encontraba claramente en su mejor día para hacer presentaciones la idea que había detrás de esta publicación me llama la atención, porque todo este cuento de ser diseñador grafico tiene un potencial que no nos dicen en ninguna parte. Hay cosas de nuestra propia identidad como país que me gusta creer que solo la gente de esta profesión es capaz de rescatar. Y con experiencias como esta puedo argumentar cuando se dé el caso de que un diseñador grafico no solo se dedica a hacer “monitos”.

Cito a Sócrates con “Sólo sé que nada sé”. Es un cliché que no deja de venir al caso en mi opinión. Por que cada vez me logra sorprender gratamente las cosas que se pueden alcanzar estudiando esto. Y porque nadie es más culto que Sócrates. En realidad tampoco se muy bien lo que es “culto”. Y experiencias como la de observar algunos de los resultados de la investigación del señor Álvarez me dicen que hay muchas cosas sobre esta aventura que desconozco. Y la posibilidad de tener múltiples caminos que constantemente se multiplican siempre es agradable.

En primera instancia se debe decir que, en términos generales, la charla de ‘Chile, Marca Registrada’ de Pedro Alvarez Caselli, fue concisa, educativa y amena. El libro, según lo expuesto en la charla consiste, en una primera parte, en una suerte de viaje en el que se cuenta la historia de Chile a través de distintas marcas, analizando logos y tendencias de cada época. Tal es el caso del uso de personajes históricos evocativos de la colonia, imitaciones (y copias) de referentes europeos (españoles, franceses e ingleses), uso del escudo, de animales nacionales o mitológicos y hasta chimeneas y ferrocarriles como símbolo de progreso. En una segunda parte, en el libro se explica las tendencias más cercanas a lo abstracto, para marcas mucho más versátiles capaces de platearse la venta de casi cualquier producto.

Debe señalarse que obras tales como la de de Pedro Alvarez hacen tomar conciencia de la importancia que van adquiriendo en Chile temáticas en torno al diseño y que con proyectos tales como logoteca.cl resultan un buen material para tener, también, buenos referentes chilenos. Si bien nos hace falta material de diseño en Chile y siempre se agradece un aporte como el de Alvarez. Súmese a esto el hecho de que libros como ‘Chile, Marca Registrada’ demuestran lo importante que se hacen los espacios públicos, tanto así que en el libro vemos marcas no chilenas, que las tenemos tan asimiladas como nuestras que las sentimos chilenas y por lo tanto deben aparecer en el libro como parte de nuestra cultura.

Cabe anotarse que, aunque pareciera ser poco relevante, es interesante el escuchar acerca de las decisiones de Pedro a la hora de elegir el formato del Libro, como la portada, el tamaño de las hojas y la retícula, ya que eso demuestra que realmente el diseñador debe estar ‘en todas’ hasta conseguir el objetivo de materializar la idea.

Para concluir, debe subrayarse la relevancia de la charla para nuestra formación académica considerando que somos estudiantes de diseño que sobre todo deben saber lo que ocurre en su país en el rubro de las marcas y los logos.

Resulta interesante pensar que una secuencia de imágenes logre desarrollar nuestra historia, resulta atractivo pensar que todo lo que hemos sido como sociedad ha sido plasmado graficamente, como si temiéramos desaparecer, e intentamos no ser borrarnos ni olvidados, dejando una huella, una minúscula señal de lo que fuimos… De alguna manera este es el sentimiento que surge cuando se presenta un proyecto como Chile, marca registrada, libro escrito por Pedro Alvarez, que narra linealmente, a través de la evolución de las marcas chilena, la historia de nuestra identidad y de nuestra sociedad.

Según mi parecer, más allá del interesante trabajo recopilatorio realizado, de la gran masificacion que ha tenido, y el pretencioso formato que tiene; lo que destaca es la iniciativa como proyecto del análisis de marcas, pues son estas vestigios, de nuestra cultura, de contextos históricos, locales como mundiales, de la capacidad creativa que se ha generado en chile, copiando o no, (¿Quién no lo ha hecho?); Y es acá donde quiero profundizar, el proyecto de analizar el pasado, no ha de ser para quedarse imaginariamente en el, por el contrario, debe ser para continuar avanzando, para seguir creando, innovando, copiando, recortando, pegando, haciendo, y actuando. Y este libro ha de ser un incentivo para seguir el camino que ya ha comenzado, y del cual somo parte, para continuar en el proceso de crear, que muchas veces resulta tortuoso, incomprendido, marginado, por la comodidad de lo estandarizado.

“no será el miedo a la locura lo que nos obligue a bajar la bandera de la imaginacion”

André Breton, Manifiesto Surrealista,1924.

Chile M.R.

“No se propone aquí una lectura del “cómo” las marcas “hacen” cultura, sino que se invita a considerar cómo la cultura participa de la institucionalización de la marca en la conformación de un posible imaginario local”.

(http://www.upadiseno.cs/lanzamiento_chile_marca_registrada)

Visto el proceso evolutivo de las marcas en el país en la charla dada por Pedro Álvarez Caselli promocionando su nuevo libro “Chile Marca Registrada”, me llama la atención el escaso apego a nuestra cultura y costumbres en los inicios, donde un logotipo cobraba mas valor imitando corrientes extranjeras pero alejado de la realidad que se vivía en Chile, siendo un período inicial de copia mas que de exploración.

Luego el uso excesivo de los emblemas nacionales en marcas creo que se contrapuso con el carácter pregnante que debería tener un logotipo al ser un símbolo en varias de éstas, en otras palabras el desarrollo de las marcas iba de acuerdo al pensamiento colectivo que se vivía, desde la admiración europea a un marcado nacionalismo.

Me parece mas interesante cuando se empieza a reconocer nuestra geografía, flora y fauna para darle un aspecto mas nacional y diferenciarse de modelos extranjeros, sin embargo, la época que considero mas emblemática es en la década de los 70, donde la tipografía utilizada en “Quilapayún” es característica de la época así como en otras marcas, afiches y murales y donde está marcado un estilo particular, ya sea en sus formas, colores, y tipografía.

Hoy en día las marcas –no solo en chile- tienden a ser impersonales debido al crecimiento de las empresas, por tanto ya no se basan en mostrar un producto sino en formas mas abstractas para ser usadas en múltiples de estos.

Es de esperar que Chile siga contando nuestra historia a través de sus marcas pero ojala sea con un estilo propio.

Acerca de la charla de “Chile, Marca Registrada”

A mi punto de vista encontré esta charla muy interesante y de la cual uno puede aprender mucho. Se pudo ver el nacimiento y evolución de las marcas en nuestro país, en las diferentes épocas, como la república y nuestros días actuales. Es chistoso el hecho de que, en varias de sus marcas registradas, Chile copiara cánones franceses, españoles e ingleses (que incluso ocupara seres mitológicos) pero esto nos recuerda también esa aspiración chilena de querer fomentar ese supuesto título de ser “los ingleses de Latinoamérica”. Pero también se muestran otras marcas en las cuales los que aparecen en estas son personajes de la historia de Chile (estos últimos fueron hechos en su mayoría por inmigrantes y también para responder al fetiche extranjero). También llama la atención el mostrar los diferentes estratos sociales en las marcas (sin embargo, la que más puede retratar tanto afán de posiciones de alta sociedad es la de los cigarrillos “Marca Cancho”).

Otra cosa destacable es la cantidad de mutaciones han tenido las marcas últimamente (léase, Sodimac, Falabella, Fensa, Mademsa, etc.) y comprueba lo que yo pensaba: Las marcas están reflejando una influencia futurista y tecnológica (provocada por el cambio de siglo y el auge de la electrónica y mostrada en la forma de las letras y aparición de colores como gris).

Como conclusión, diré que es hora de que más personas contribuyan con la nueva generación de marcas registradas chilenas. No es despreciable el pasado pero, como una frase que vi en una serie que vi un poco, “Cierra el mundo, abre el próximo”.

Chile, Marca Registrada: Evolución Histórica de la Marca Comercial en Chile desde el siglo XIX a Nuestros días.

Por Valentina Morales.

 “…La investigación por su parte contempla el nacimiento del diseño corporativo en Chile desde el año 1860 hasta nuestros días, en donde se puede evidenciar la evolución de las marcas importantes, cambios de estilos por época, traslados de estilos que con el paso del tiempo se hacen más globales…” Jorge Barrera, Artículos, http//:www.inconcientecolectivo.cl

Este libro del diseñador Pedro Álvarez Caselli, publicado recientemente en el año 2008, nos muestra un recorrido por la evolución histórica de las marcas comerciales en Chile desde mediados del siglo XIX a nuestros días. Es un libro de gran interés tanto para los diseñadores gráficos como para el público general, pues contiene gran cantidad de información e imágenes que nos permiten visualizar la evolución de la marca gráfica como unidad (la incorporación de estilos gráficos, íconos, ilustraciones, personajes políticos y militares, símbolos patrios, etc.) y por otra parte el desarrollo del diseño gráfico y corporativo en Chile.

Llama bastante la atención, cómo en aproximadamente 140 años, ha habido una evolución tan significativa de las marcas comerciales hasta verlas tal cual como las conocemos hoy en día. Es importante mencionar que las primeras marcas aparecidas en Chile promovían sus productos o servicios con íconos que hacían alusión a los mismos, dada la gran tasa de analfabetismo de la población; esta situación fue cambiando con el correr del tiempo hasta que hoy en día se habla del concepto de “transversalidad” de la marca comercial, es decir, hacerla con la intención de que no aluda específicamente a un solo producto o servicio, sino hacerla más abstracta por si las empresas deciden ampliar sus rubros comerciales.

En lo personal, me parece un libro de gran importancia bibliográfica para nosotros los estudiantes de diseño, ya que nos permite tener una visión histórica y a la vez crítica con respecto a lo que se ha hecho en nuestro país en lo que a marcas se refiere.

En la charla dada el día jueves por Pedro Álvarez, el autor del libro “Chile marca registrada”, pudimos apreciar muchas cosa interesantes de este libro, tanto de punto de vista visual, como del marketing.

La evolución, o en algunos casos involución, de los logos de marcas chilenas nos muestran las técnicas económicas y los recursos visuales utilizados en distintas épocas, haciendo alusión a las diferentes etapas (sociales, culturales, políticas, económicas…etc.) por las que pasaba chile en cada época correspondiente. Esto se podía apreciar por los signos que utilizaban en las etiquetas y logos, como el escudo nacional, animales, personajes históricos, famosos o simplemente cotidianos, que intentaban representar el producto.

También fue bastante interesante la diferencia de las etiquetas, dependiendo del público al que sería vendido, lo que aún suele pasar, pero con mucha menos notoriedad, como, por ejemplo, la diferencia entre las marcas de cigarros “El futre” y “El minero”, donde se marcaba la diferencia entre un hombre de la alta sociedad y un obrero de las minas. Así también es interesante el como se copiaban, de buena manera, marcas del extranjero, adecuándolas al mercado nacional, y además de las marcas extranjeras que adecuaban la publicidad de su marca a las tradiciones de nuestro país.

Cabe destacar el enorme trabajo del autor por obtener los registros desde hace tanto tiempo hasta ahora, logrando obtener una colección única de elementos visuales relacionados a las identidades corporativas de Chile.

En la Charla de Pedro Alvarez Caselli sobre su libro “Chile Marca Registrada” hace un extenso recorrido por los signos identificadores de las marcas chilenas, distribuyendolas entre República, Estado y Mercado, haciendo asi un analisis de estos contextualmente hablando.

Me intereso el hecho de que, las marcas chilenas en un principio y a lo largo de gran parte de su historia , fueron copias de las marcas españolas, francesas e inglesas. Tambien me parecio interesante los simbolos que se ocupaban con las marcas, como el condor, el aguila imperial, simbolos de la revolucion francesa, hasta el mismisimo heroe de la Guerra del Pacifico Arturo Pratt repetidos numerosamente entre las marcas.

Es importante lo que se dijo, de que se da paso a una identificacion de las marcas por medio de la simbologia que hace referente a la actividad de la empresa, esto en una primera étapa, debido a que la mayoria de la población era analfabeta, y tambien se observa incluso una segmentacion del mercado. Todo esto dio paso en años posteriores (en la era del “Mercado”) a signos identificadores mas abstractos, lo que se explico porqué las empresas (por lo menos las grandes) estan cada vez más abarcando diferentes actividades, por lo que un isologo ya no les servia.

Para mi fue muy interesante ver la evolucion de las marcas a lo largo de su desarrollo (como Lan Chile, Fallabella y Sodimac) lo que nos mostraron como se impregnaban de las tendencias historicas, dejando asi un notorio registro que sirve de referente para los diseñadores contemporaneos.

“Un mecanismo clásico de la identificación comercial fue, y es, la adopción de un icono propio de la actividad como signo distintivo (…) Este sistema se utilizó durante la edad media para identificar la casa de los artesanos y comerciantes con un carácter puramente señaletico, típico de un mercado basado en la demanda y, en gran parte, analfabeto…” - Norberto Chaves.

El recorrido por la gráfica de marcas chilenas desde 1870 ciertamente nos puede narrar la historia de chile de una forma poco tratada en los libros.

Considero que uno de los grandes aportes del autor es explotar la capacidad de las marcas de relatar los gustos, tendencias, influencias, aspiraciones además de muchas otras características de las personas de cada época. Él está dejando en evidencia la parte medular que significa para un diseñador gráfico saber dominar la comunicación, pues es cada marca la que nos comunica lo antes mencionado. Si bien el libro trata exclusivamente sobre la historia de nuestro país, creo que el resultado analítico de la obra puede ser fácilmente aplicable a muchos países latinoamericanos o incluso a lo que se estaría viviendo más recientemente en algunos países africanos: la fuerte influencia de las potencias europeas en una primera etapa y de los Estados Unidos posteriormente, el “norte” del mundo occidental.

Bajo esta premisa y de la reflexión del autor, el nuestro es un país que históricamente se ha dedicado a copiar (sin importar a quién ni la calidad de la imitación), sin embargo a pesar del volumen de sus argumentos pienso que en algún momento se comenzó a manifestar el comienzo de la construcción de una identidad propia fundamentalmente en las artes visuales y musicales, lento proceso que desgraciadamente se corta con la fuerte apertura mercantil y la censura aplicadas por el gobierno militar, identidad que poco se ha logrado reinstaurar en el colectivo nacional actualmente. Intentando tomar en cuenta el pasado de nuestra sociedad plasmado en el libro, creo que como estudiantes de diseño nuestro deber es decidir qué pretendemos construir con esta herramienta que aprendemos a manejar pues como dijo Víctor Hugo “El presente es el yunque donde se forja el porvenir” y conociendo nuestro pasado diseñaremos mejor nuestro futuro.