MARCAS EN CHILE: DEL PASADO AL FUTURO
Durante la charla ofrecida por el diseñador Pedro Álvarez sobre su libro “Chile Marca Registrada”, el cual trata el tema de las marcas como elementos de identidad cultural. No dejó de llamar mi atención el hecho de cómo el diseño gráfico aplicado en la publicidad de productos iba contando la historia de manera visual e iconográfica, así por ejemplo durante el tiempo de la guerra del pacífico muchos productos mostraban en sus etiquetas la figura del escudo, la bandera, el cóndor como elemento nacionalista y hasta al nuevo héroe del momento, Arturo Prat. La publicidad de marcas iba dando cuenta también del desarrollo tecnológico e industrial que vivía el país en el siglo XIX mostrando en distintos soportes el nombre de la marca junto a imágenes de la fábrica, del proceso productivo que creaba dicho producto y al ferrocarril, símbolo del progreso.
Importante fue para el diseño gráfico de la época y hasta principios del siglo XX el hecho de que los dueños de las fábricas de productos eran en su mayoría inmigrantes españoles, ingleses, italianos y franceses por lo que se vivía una especie de añoranza de todo lo europeo, lo que se reflejaba en la clara influencia que tenía el Art Nouveau en la publicidad.
Finalmente lo que tuvo mayor relevancia para mí fue la reflexión que hace el autor acerca de la creciente tendencia de las marcas hacia la despersonalización: las marcas ya no llevan un logo que represente al producto en sí, sino que es algo más abstracto y plural. Así las marcas se enfocan en encontrar nuevos nichos de mercado, volviéndose multifacéticas al querer formar “familias de productos”.
Ejemplos Internacionales:
