Chile: Marca Registrada
Tras escuchar la charla de Pedro Álvarez Caselli sobre su nuevo libro “Chile: Marca Registrada” en donde se recopila la historia icnográfica chilena a través de las marcas de los distintos productos que van apareciendo en las diferentes épocas y las que han construido el país, las cuales reflejan íntimamente el proceso y mente de un Chile que busca siempre identificarse mirando siempre fuera de los limites geográficos, esperando más y reflejando el país pequeño, pero con garra que somos queriendo siempre superarse.
Una de las conclusiones que saco el autor tras toda la recopilación y análisis de lo que había sido la historia de las marcas en chile fue que la cultura es quien crea las marcas, es quien determina los parámetros de movilidad de un diseño que busca compenetrarse con los consumidores y que se contrapone a lo que se piensa sobre el diseño actual, que es él quien crea conductas sociales que a la larga se traduce en nuestra cultura (todo lo que hace el hombre), pero esta última idea me parece un poco maquiavélica por el hecho que como diseñadores tengamos el futuro de la sociedad en nuestras manos, prefiero quedarme con la conclusión que saco el autor en donde el diseñador es un observador y reproductor de lo que somos como sociedad, que en el conjunto de nuestra existencia esta todo y el diseñador debe descubrir lo no evidente y ponerlo al servicio de las personas. “El patrón te necesita, tú no necesitas al patrón” Eslogan de mayo 68, esta frase refleja la idea que concluyó el autor, en donde el diseñador es el patrón, el dueño y creador de las ideas gráficas que entraran al mercado pero sin la sociedad no podríamos diseñar algo o estaría carente de sentido, por lo mismo es muy importante tener claro que lo que hacemos debe cumplir con los requerimientos de las personas o simplemente buscaran en otra parte el lograr identificarse.
