Chile, Marca Registrada
Chile, marca registrada, es un libro de Pedro Álvarez Caselli, quien durante la charla que nos ofreció, habló sobre el interesante tema de las marcas en chile y su evolución.
Pedro Álvarez realiza recorrido por un prolongado periodo que comprende los comienzos de la industrialización en Chile, alrededor de 1870 hasta nuestros días, desde la perspectiva del desarrollo de las marcas y su gráfica.
Es interesante ver como los cambios que sufren las marcas, la forma de desarrollarlas está definido por el colectivo, el contingente de cada época, de la influencia que este recibe. Es por esto que en un comienzo la grafica, la estética de las marcas estaba influenciada por referentes europeos, como el Art Noveau, pero a su vez se adaptaban a la realidad del país, siendo muy icónicas por el bajo nivel de alfabetización que existía, por esto también era importante que quien la viera pudiera reconocer la marca y los productos que ofrecía la compañía, cosa muy distinta a lo que ocurre hoy, donde las marcas son mas abstractas y no aluden a lo que las empresas ofrecen, sino a conceptos más amplios, incluso a evocar la “personalidad” de la marca, como si se tratara de una persona con distintas cualidades e incluso género.
Observando detalladamente, de forma lineal la gráfica, nos podemos dar cuenta que el diseño gráfico, en este caso las marcas nos van contando la historia de nuestro país al hacer asociaciones de los recursos usado con lo hechos que ocurrían en cada época, ejemplo de esto es el paralelo que se puede trazar entre la guerra de pacífico con el uso (o abuso?) de elemento patrióticos en la gráfica, como el escudo, la bandera, etc, como también el desarrollo de la tecnología que vivía el país, reconociéndose como símbolo de progreso los ferrocarriles, las fábricas, entre otras cosas.
Reflexionando sobre lo expuesto en la charla, me quedo con la idea de que el diseñador no solo se debe quedar en el proceso “creativo” al momento de formular propuestas, sino que debe estar al tanto de lo que pasa con el colectivo, con la historia del país ya que ha quedado en evidencia que desde la búsqueda de la representación de una entidad, se puede terminar en la representación de un momento de la historia.
En fin, pensando en todas las perspectivas en las que se puede ver un tema, me hizo pensar en una pequeña parte de un AntiPoema de Nicanor Parra que dice: “Chile fue primero un país de gramáticos
un país de historiadores
un país de poetas
ahora es un país de… puntos suspensivos”
¿¿¿Diseñadores???
