Reflexión sobre “Chile Marca Registrada”
El recorrido por la gráfica de marcas chilenas desde 1870 ciertamente nos puede narrar la historia de chile de una forma poco tratada en los libros.
Considero que uno de los grandes aportes del autor es explotar la capacidad de las marcas de relatar los gustos, tendencias, influencias, aspiraciones además de muchas otras características de las personas de cada época. Él está dejando en evidencia la parte medular que significa para un diseñador gráfico saber dominar la comunicación, pues es cada marca la que nos comunica lo antes mencionado. Si bien el libro trata exclusivamente sobre la historia de nuestro país, creo que el resultado analítico de la obra puede ser fácilmente aplicable a muchos países latinoamericanos o incluso a lo que se estaría viviendo más recientemente en algunos países africanos: la fuerte influencia de las potencias europeas en una primera etapa y de los Estados Unidos posteriormente, el “norte” del mundo occidental.
Bajo esta premisa y de la reflexión del autor, el nuestro es un país que históricamente se ha dedicado a copiar (sin importar a quién ni la calidad de la imitación), sin embargo a pesar del volumen de sus argumentos pienso que en algún momento se comenzó a manifestar el comienzo de la construcción de una identidad propia fundamentalmente en las artes visuales y musicales, lento proceso que desgraciadamente se corta con la fuerte apertura mercantil y la censura aplicadas por el gobierno militar, identidad que poco se ha logrado reinstaurar en el colectivo nacional actualmente. Intentando tomar en cuenta el pasado de nuestra sociedad plasmado en el libro, creo que como estudiantes de diseño nuestro deber es decidir qué pretendemos construir con esta herramienta que aprendemos a manejar pues como dijo Víctor Hugo “El presente es el yunque donde se forja el porvenir” y conociendo nuestro pasado diseñaremos mejor nuestro futuro.
