TALLER DG BASE

MARCAS EN CHILE: DEL PASADO AL FUTURO

Durante la charla ofrecida por el diseñador Pedro Álvarez sobre su libro “Chile Marca Registrada”, el cual trata el tema de las marcas como elementos de identidad cultural. No dejó de llamar mi atención el hecho de cómo el diseño gráfico aplicado en la publicidad de productos iba contando la historia de manera visual e iconográfica, así por ejemplo durante el tiempo de la guerra del pacífico muchos productos mostraban en sus etiquetas la figura del escudo, la bandera, el cóndor como elemento nacionalista y hasta al nuevo héroe del momento, Arturo Prat. La publicidad de marcas iba dando cuenta también del desarrollo tecnológico e industrial que vivía el país en el siglo XIX mostrando en distintos soportes el nombre de la marca junto a imágenes de la fábrica, del proceso productivo que creaba dicho producto y al ferrocarril, símbolo del progreso.

Importante fue para el diseño gráfico de la época y hasta principios del siglo XX el hecho de que los dueños de las fábricas de productos eran en su mayoría inmigrantes españoles, ingleses, italianos y franceses por lo que se vivía una especie de añoranza de todo lo europeo, lo que se reflejaba en la clara influencia que tenía el Art Nouveau en la publicidad.

Finalmente lo que tuvo mayor relevancia para mí fue la reflexión que hace el autor acerca de la creciente tendencia de las marcas hacia la despersonalización: las marcas ya no llevan un logo que represente al producto en sí, sino que es algo más abstracto y plural. Así las marcas se enfocan en encontrar nuevos nichos de mercado, volviéndose multifacéticas al querer formar “familias de productos”.

Ejemplos Internacionales:

Chile M.R.

Una acuciosa investigación que aborda un extenso periodo: desde los inicios de la industrialización en el país (1870) hasta la actualidad. Chile Marca Registrada es un cuidado libro de 350 páginas, con más de novecientas imágenes, que propone un análisis sobre la creciente presencia de las marcas comerciales en la vida cotidiana y su inserción en la sociedad chilena mediante los vínculos que establecen con la noción de imaginario cultural; asimismo reflexiona sobre la creciente importancia adquirida por el consumo de marcas como fuente de referencia identitaria.

Posteen sus ensayos aquí!

Este libro me hace pensar mucho en como hemos perdido nuestra identidad, no tan solo nuestra identidad chilena sino también como personas individuales, a pesar de que veo un incansable deseo de ser “únicos”, cuando por esencia lo somos, veo también que en la búsqueda de ese objetivo nos hemos dejado atrapar por el poder de las marcas, es gracioso ver como todos quieren ser diferentes cuando todos usan las mismas marcas de moda, si hasta los que quieren ser extravagantes andan vestidos de la misma forma en que se visten todos los que quieren obtener los mismos resultados visuales que ellos, ya casi no somos lo que somos por nuestros pensamientos o sentimientos, sino mas bien por lo que mostramos, las marcas que vestimos o consumimos. Esto me lleva a otro análisis, ¿Qué cambia en mi usar una marca u otra?, ¿Cuál es la diferencia?, ¿es que acaso por usar un “mejor” jeans soy mejor persona o soy más feliz?

En este sentido creo que ese es un concepto que ya no aplica, que es mejor , creo que las marcas ya no se elijen por su calidad sino por el concepto al cual representan y con el cual la gente también nos identificará si la usamos, y justamente este es el gran desafío que se nos presenta al momento de diseñar, debemos ser capaces de crear en la mentalidad colectiva, un convencimiento del concepto y por supuesto una necesidad de este, para que al usar el producto que representemos con la marca, el usuario sienta satisfechas y superadas sus “necesidades”

Trabajo que haremos en la tarde del jueves: 1) grupos de a 2 o de a 3 formando un “comando” _ 2) no podrán ser personas que anteriormente se hayan agrupado para otro trabajo _ 3) materiales: cada persona debe traer 6 mts de papel de envolver de bobina ( 80 cms ancho) con lo cual el respectivo comando dispondrá de esa cantidad de papel multiplicado por el número de integrantes; masking tape, regla y escuadra, algún listón de madera que encuentren, lápiz mina, pintura negra (témpera o látex), también se puede agregar de otro color opcional, brocha mediana ( de 2 a 3 pulgadas), tarros o potes. _____ 4)____ objetivo: realizar carteles con mensaje libre sobre grilla astutamente calculada_________ 5) opciones adicionales: manteniendo la misma cantidad de superficie total por alumno/a, se puede reemplazar parte o todo el papel de envolver por cartulinas o papel de color, etc. También: listones para soportar o llevar los carteles, que cada cual se las arregle creativamente……

El pasado jueves asistimos a la charla de Pedro Alvarez Caselli, sobre su nuevo libro “Chile marca registrada”, una investigación a fondo de la evolución de la grafica chilena presente en las marcas de productos nacionales,

En este recorrido por la historia grafica de chile, vemos lo importante que era la situación de la época. Los acontecimientos que se estaban viviendo en esos momentos, marcaba claramente el contenido de las etiquetas y marcas, y las tendencias de estilos estaban guiadas por las potencias europeas.

Se ve claramente una persistente búsqueda de una identidad grafica que más que una experimentación de estilos, era una copia constante a estéticas extranjeras, que cada vez nos alejaron más de una identidad propia, de una grafica nacional que representara los orígenes, tradiciones y costumbres del país. Eso nos repercute claramente en la actualidad, donde una estética nacional es muy difícil de identificarse, la copia sigue existiendo y la influencia extranjera, si bien enriquece la grafica nacional, no permite el encuentro con nuestra propia identidad.

Tal vez, la esencia de la estética nacional sea este mestizaje y la búsqueda constante de una identidad.

En Chile cada vez es mas difícil reconocer una grafica nacional debido a las influencias de la globalización, que unifican, los países, buscando un sistema universal, tal como lo plantea Marshall Macluhan en su libro “ aldea global”.

Tras escuchar la charla de Pedro Álvarez Caselli sobre su nuevo libro “Chile: Marca Registrada” en donde se recopila la historia icnográfica chilena a través de las marcas de los distintos productos que van apareciendo en las diferentes épocas y las que han construido el país, las cuales reflejan íntimamente el proceso y mente de un Chile que busca siempre identificarse mirando siempre fuera de los limites geográficos, esperando más y reflejando el país pequeño, pero con garra que somos queriendo siempre superarse.

Una de las conclusiones que saco el autor tras toda la recopilación y análisis de lo que había sido la historia de las marcas en chile fue que la cultura es quien crea las marcas, es quien determina los parámetros de movilidad de un diseño que busca compenetrarse con los consumidores y que se contrapone a lo que se piensa sobre el diseño actual, que es él quien crea conductas sociales que a la larga se traduce en nuestra cultura (todo lo que hace el hombre), pero esta última idea me parece un poco maquiavélica por el hecho que como diseñadores tengamos el futuro de la sociedad en nuestras manos, prefiero quedarme con la conclusión que saco el autor en donde el diseñador es un observador y reproductor de lo que somos como sociedad, que en el conjunto de nuestra existencia esta todo y el diseñador debe descubrir lo no evidente y ponerlo al servicio de las personas. “El patrón te necesita, tú no necesitas al patrón” Eslogan de mayo 68, esta frase refleja la idea que concluyó el autor, en donde el diseñador es el patrón, el dueño y creador de las ideas gráficas que entraran al mercado pero sin la sociedad no podríamos diseñar algo o estaría carente de sentido, por lo mismo es muy importante tener claro que lo que hacemos debe cumplir con los requerimientos de las personas o simplemente buscaran en otra parte el lograr identificarse.

El libro , perfecto equilibrio entre imágenes y texto, hace muestra y análisis de todas las marcas que han sido registradas en chile.
Todas estas recopiladas principalmente del DPI.
El análisis no solo fue hecho por el diseñador Casseli , sino que también por historiadores y antropólogos.
Gracias a esto se llegó a la conclusión que las distintas marcas recopilan y demuestran mucho de la historia chilena.
Empezando por marcas hechas a mano, con dibujos o pinturas de Arturo Pratt, representativo icono del heroísmo chileno. Pasando por Marcas con diseños muy similares a los europeos ( por no decir iguales) . Diseños con Animales emblemáticos de Chile como el cóndor y el huemul. Muchas otras mostrando Los Andes y paisajes chilenos.
Siguiendo con la historia hay unos que hacen representaciones de la época de Allende y luego del gobierno Militar. También se muestra un poco de la arquitectura chilena .
Y así un sinnúmero de ejemplos que van mostrando cada una un poco de chile.
Aparte de mostrar la historia de chile también muestran un poco la evolución del mercado y las empresas. Ya que en el libro se demuestra que las marcas antiguas eran representativas de un solo producto o tipo de producto. En cambio las marcas contemporáneas son mas neutras o abstractas , ya que las firmas contemporáneas no solo hacen un único producto sino que se amplían en variedad haciendo por ejemplo desde zapatillas hasta gorros, poleras , relojes etc.
Con esta charla pude aprender todo la información e importancia que tiene una Marca , ya que no solo representa a una compañía sino que también a un grupo de personas , un país, un tiempo etc.

Chile marca registrada

“Chile marca registrada” del diseñador Pedro Álvarez Caselli nos plantea una interesante investigación sobre las marcas en Chile desde el inicio del proceso corporativo en 1860 hasta nuestros días.
Asistimos como curso a una charla el día jueves 26, la cual fue de cierto modo sugerente y atrayente, concisa y de alguna forma muy educativa para nuestra formación como futuros diseñadores gráficos.
Es notable destacar como el autor nos ilustra el desarrollo de nuestra sociedad por medio de las marcas graficas, y como estas se ven delimitadas por el aire pueril  e incipiente de nuestro escaso patrimonio histórico a través del plagio a marcas europeas.
La idea de copiar, sugiere cierta voluptuosidad a los sentidos de nuestra diminuta realidad criolla, sin embargo, en la cultura en general, muchos de los grandes avances se basan en reinterpretaciones y recuperaciones de lo hecho anteriormente y, en muchas ocasiones, olvidado.
Continuaba la charla y se remarcaba más lo negativo sobre el plagio, pero a mi parecer, la imitación como técnica esta aun subvalorada y desacredita, jamás se alcanzara el modelo real y las diferencias entre la copia y el original serán posiblemente gigantescas
Sin duda el libro se vuelve un aporte a la historia del diseño grafico en chile, ya que nos logra mostrar de manera clara nuestro desarrollo, así como el creciente consumo de logos como medios de identidad
Finalmente cito a Thomas Harper Ince y “la originalidad es un plagio aun no detectado”

Transcurridos unos cuantos días desde la charla, intento evocar cuales fueron los aspectos que mas calaron en mi subconsciente y que no fueron borrados por el torrente de información que bombardea continuamente nuestras cabezas a diario, responsable de que olvidemos cosas que considerábamos importantes en aquel momento. En mi caso, es a tal nivel que ya olvidé el nombre de la persona a quien escuché por casi dos horas, y la razón por la cual escribo este texto, por lo tanto proseguiré a describir los aspectos previamente mencionados.

El desenfado, tanto físico como discursivo, del “orador” (cuyo nombre olvidé) lograba captar mi atención y que la charla no se convirtiera en un tedio, tortura o somnífero, cómo suele ocurrir en aquel momento de la tarde posterior al almuerzo donde se es más propenso a caer en un estado de somnolencia. Memorable y desgraciadamente cercana la anécdota de la rata, para quienes habitamos en la FAU (aunque nos dieran una dosis de “Mejoral” al arreglar los baños este año).

La travesía visual e histórica que comprende el libro es más que interesante, y me hizo notar lo mucho que subestimaba tanto cuantitativa como cualitativamente el patrimonio gráfico de nuestro país.

Obtuvo mas de una sonrisa por parte de los oyentes apelando a nuestra emotividad a la hora de reconocer ciertos logotipos que forman parte de nuestro pasado cercano, el de nuestras familias o del inconciente colectivo.

Quizás el único hecho que lamento es el no haber sido capaz de formular pregunta alguna que mereciera la pena, las excusas pueden ser múltiples, llámese bloqueo mental, timidez o simple pereza, ya que en esta instancia pude conocer parte de lo que comprende el panorama actual en el desempeño de la profesión, tal como la creación de un libro y todos los innumerables problemas que acarrea, junto con la experiencia práctica del ejercicio, la importancia de las decisiones y su ejecución, las ventajas y desventajas de tomar ciertos rumbos en el enfoque de la carrera…en resumen es siempre positivo contar con diferentes puntos de vista de personajes que están insertos y son participes actualmente en el medio. Información importante que obtuve al ampararme en la pertinencia de algunos oyentes que, a diferencia de mí, si fueron capaces de realizar consultas y no dejar que aquella instancia final se desaprovechase, cómo dijo Oscar Wilde “Experiencia es el nombre que todos le ponen a sus errores” .

Chile, marca registrada, es un libro de Pedro Álvarez Caselli, quien durante la charla que nos ofreció, habló sobre el interesante tema de las marcas en chile y su evolución.

Pedro Álvarez realiza recorrido por un prolongado periodo que comprende los comienzos de la industrialización en Chile, alrededor de 1870 hasta nuestros días, desde la perspectiva del desarrollo de las marcas y su gráfica.

Es interesante ver como los cambios que sufren las marcas, la forma de desarrollarlas está definido por el colectivo, el contingente de cada época, de la influencia que este recibe. Es por esto que en un comienzo la grafica, la estética de las marcas estaba influenciada por referentes europeos, como el Art Noveau, pero a su vez se adaptaban a la realidad del país, siendo muy icónicas por el bajo nivel de alfabetización que existía, por esto también era importante que quien la viera pudiera reconocer la marca y los productos que ofrecía la compañía, cosa muy distinta a lo que ocurre hoy, donde las marcas son mas abstractas y no aluden a lo que las empresas ofrecen, sino a conceptos más amplios, incluso a evocar la “personalidad” de la marca, como si se tratara de una persona con distintas cualidades e incluso género.

Observando detalladamente, de forma lineal la gráfica, nos podemos dar cuenta que el diseño gráfico, en este caso las marcas nos van contando la historia de nuestro país al hacer asociaciones de los recursos usado con lo hechos que ocurrían en cada época, ejemplo de esto es el paralelo que se puede trazar entre la guerra de pacífico con el uso (o abuso?) de elemento patrióticos en la gráfica, como el escudo, la bandera, etc, como también el desarrollo de la tecnología que vivía el país, reconociéndose como símbolo de progreso los ferrocarriles, las fábricas, entre otras cosas.

Reflexionando sobre lo expuesto en la charla, me quedo con la idea de que el diseñador no solo se debe quedar en el proceso “creativo” al momento de formular propuestas, sino que debe estar al tanto de lo que pasa con el colectivo, con la historia del país ya que ha quedado en evidencia que desde la búsqueda de la representación de una entidad, se puede terminar en la representación de un momento de la historia.

En fin, pensando en todas las perspectivas en las que se puede ver un tema, me hizo pensar en una pequeña parte de un AntiPoema de Nicanor Parra que dice: “Chile fue primero un país de gramáticos
un país de historiadores
un país de poetas
ahora es un país de… puntos suspensivos”

¿¿¿Diseñadores???